Gyertek át borozni októberben!

Aki nem olvas rendszeresen borral és borfogyasztással kapcsolatos híreket, valószínűleg ő is értesült arról, milyen bajban van a borágazat. A borfogyasztás világszerte csökken, a termelők sokszor hatóságiag vágják ki a szőlőiket, hogy mást telepítsenek a tőkék helyére. A WHO nagyszabású kampányba kezdett az alkoholfogyasztás visszaszorításának érdekében, amelynek a borágazat is áldozatául esett. A fiatalok egyre kevesebben és kevesebbszer fordulnak ehhez a sokszor egészségtelennek vélt italhoz, még akkor is, ha történetesen a közvélekedés szerint legegészségesebbnek tartott natúrborról van szó. 

A józan január után máris itt van az újabb világrend: a józan október: ennek a mintájára, mintegy ellensúlyozásul pedig megszületett a “Gyertek át borozni októberben” kampány.

A közösség ereje: barátokat és családot egy asztalhoz hívni

A kampányt három önkéntes hívta életre: Karen MacNeil boros újságíró, és a marketing ötletekben járatos két PR-os társa. Az alapötlet és ezáltal a célcsoport is egyszerű: októberben hívjuk át a barátokat egy pohár borra, vagy menjünk el együtt étterembe, látogassunk el egy borászathoz, kóstoljunk együtt! A közösen eltöltött idő ugyanis segít enyhíteni a magányt, gyógyír a kezdődő depresszióra, építi az offline baráti kapcsolatokat. Ráadásul ma már azt is tudjuk, hogy ha étel mellé fogyasztunk bort, akár tovább is élhetünk. Vagyis pont azokat a borral kapcsolatos értékeket emeli a kampány reflektorfénybe, amely az egész borkultúrának is az alapja kell hogy legyen, persze csak úgy, hogy a mértékletes alkoholfogyasztás elve ne sérüljön.

Gyorsan követőkre talált az új kampány

Azt talán mondani sem kell, hogy az egyszerű önkéntesek munkájára épülő kampány világszerte követőkre talált: Dél-Afrikától kezdve Új-Zélandig jelentkeztek egyesületek, borászatok, hogy ők is szeretnének valamilyen eseményt meghirdetni a kampány idejére. Persze, nem kell ennyire messzire menni, sőt, még Facebook badge-et sem muszáj kitennünk, ha csatlakozni szeretnénk mi is: elég, ha holnap este áthívjuk a barátokat borozni.